Il Franchising è un accordo di collaborazione tra un'azienda con una formula commerciale consolidata (franchisor) ed una società o una persona fisica (franchisee) che aderisce a questa formula.
Il franchisor (l'azienda "madre") concede al franchisee (all'affiliato) il proprio marchio, l'assistenza tecnica e la consulenza sui metodi di lavoro. In cambio, il franchisee si impegna a rispettare standard e modelli di gestione e produzione stabiliti dal franchisor.
Il Franchising permette di diventare imprenditori di se stessi, dando l'occasione di aprire un'attività commerciale con una serie di vantaggi:
- marchio conosciuto
- consolidata esperienza del franchisor nel settore
- vantaggio di una rete commerciale
In particolare, l'importanza del marchio aziendale spesso influenza le scelte di acquisto da parte dei consumatori; l'esperienza del franchisor viene riversata sui franchisee che hanno quindi dei modelli di crescita e di esperienza più veloci; la rete fa si che si possa trarre vantaggio dall'esperienza comune e più ampia diviene la rete più consolidato diventa il marchio.
Nella scelta di un'attività in franchising è bene valutare una serie di parametri quali:
- il valore del brand
- il numero di franchisee (rete) e le loro performance nel tempo
- il numero degli affiliati che si sono ritirati
- il prezzo della royalty
In particolare la royalty è una tassa che viene pagata per coprire i
costi di assistenza, il
marketing e le
campagne pubblicitarie per il rafforzamento del marchio, lo studio di nuovi prodotti e argomenti di settore.
